La operación incluye 991 locales distribuidos en todo el país y representa la salida definitiva de la cadena española del mercado argentino. En nuestra ciudad, todavía no hay información oficial sobre la continuidad del establecimiento.
El mapa de los supermercados en la Argentina tendrá un nuevo escenario tras la adquisición de la cadena Día% por parte del grupo GDN, propietario de ChangoMás. El acuerdo supone un importante movimiento dentro del sector comercial y abre interrogantes sobre el futuro de los establecimientos que hasta ahora funcionaban bajo la marca española.
La operación contempla la incorporación de sucursales entre locales propios y franquiciados, lo que representa una ampliación considerable de la red comercial de GDN. La compañía ya tiene experiencia en este tipo de procesos: en 2020 incorporó los negocios de Walmart en el país y posteriormente los reconvirtió bajo la marca ChangoMás.
La nueva etapa no estará limitada al cambio de titularidad de los supermercados. También será necesario reorganizar el funcionamiento de las distintas áreas, establecer criterios comunes de comercialización y resolver cómo se mantendrán los vínculos con proveedores y responsables de las franquicias.
La incógnita sobre el supermercado de Brandsen
En medio de este escenario, una de las principales preguntas para los vecinos de nuestra ciudad es qué sucederá con la sucursal de Día% que funciona en Brandsen.
Hasta el momento, no se conocieron precisiones sobre posibles cambios en el funcionamiento del establecimiento local, ni sobre una eventual modificación de su nombre comercial o de su estructura.
Ante esta situación, desde InfoBrandsen nos acercamos al supermercado para conocer si había novedades y consultar sobre el impacto de la operación. No obstante, la encargada manifestó que no tenían autorización para brindar información sobre el tema.
Por lo tanto, el panorama en Brandsen continúa siendo incierto. La adquisición a nivel nacional no permite determinar por sí sola qué decisiones se tomarán respecto de cada sucursal, especialmente en aquellos establecimientos que funcionan bajo el sistema de franquicias.
El fin de Día% en la Argentina
La venta también significa el cierre de una etapa para la empresa española, que decidió abandonar el mercado argentino como parte de un proceso de concentración de sus actividades en España. La estrategia ya había incluido su salida de otros países, entre ellos Brasil y Portugal.
El movimiento se concreta en un momento complicado para los supermercados, atravesados por un consumo que todavía no logra recuperarse plenamente. La caída del poder de compra y la competencia entre las distintas cadenas forman parte de un escenario que obliga a las empresas a revisar sus estrategias comerciales.
Con la incorporación de Día%, GDN amplía su presencia en el país y suma una extensa red de comercios de cercanía. Sin embargo, todavía resta conocer cómo se traducirá esta operación en cada localidad y, particularmente, qué sucederá con el supermercado de Brandsen.
